Sự trở lại gần như cùng lúc của Sơn Tùng M-TP, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên cùng nhiều nghệ sĩ khác đang tạo nên một trong những giai đoạn sôi động nhất của Vpop từ đầu năm. Theo chuyên gia truyền thông, đây không chỉ là sự trùng hợp về thời điểm phát hành mà còn phản ánh những tính toán chiến lược của thị trường âm nhạc.

Khoảng nửa tháng trở lại đây, Vpop liên tục đón nhận các dự án mới từ nhiều nghệ sĩ thuộc những thế hệ khác nhau. Tần suất phát hành dày đặc khiến thị trường trở nên nhộn nhịp hơn hẳn so với giai đoạn trước, đồng thời đặt ra câu hỏi vì sao nhiều ca sĩ lại chọn cùng một thời điểm để trở lại.

Tâm điểm chú ý thuộc về Sơn Tùng M-TP với MV Come My Way. Dù đi kèm những tranh luận liên quan đến phần hình ảnh và ý tưởng nghệ thuật, sản phẩm vẫn tạo hiệu ứng lớn trên các nền tảng trực tuyến. Tính đến ngày 1/6, MV đạt 20 triệu lượt xem trên YouTube và 1,8 triệu lượt nghe trên Spotify. Đến ngày 12/6, con số này đã tăng lên 32 triệu lượt xem.

Không khí sôi động của thị trường không chỉ đến từ Sơn Tùng. Ngày 28/5, nhiều nghệ sĩ như Shayda, Xuân Nghi, Phí Phương Anh và 52Hz đồng loạt phát hành sản phẩm mới. Những ngày sau đó, Tóc Tiên, Noo Phước Thịnh và Chi Pu tiếp tục gia nhập đường đua với các dự án được đầu tư lớn.

Sơn Tùng dẫn đầu cuộc đua với Come My Way. Ảnh: FBNV.

Tóc Tiên trở lại cùng MV Người còn thương em không, đánh dấu sản phẩm âm nhạc đầu tiên sau khi cô công khai ly hôn. Dự án thu hút sự quan tâm lớn từ khán giả, đồng thời tạo ra nhiều ý kiến trái chiều về phần âm nhạc.

Noo Phước Thịnh giới thiệu EP Nhấc máy gồm ba ca khúc mang ba màu sắc khác nhau, từ pop/R&B đến ballad và rock. Đây là sản phẩm đánh dấu nỗ lực làm mới âm nhạc của nam ca sĩ sau thời gian dài chuẩn bị.

Chi Pu cũng phát hành album EXs với 9 ca khúc. Dự án gây chú ý nhờ màn hợp tác cùng Amber Liu, cựu thành viên nhóm f(x), trong ca khúc Tin được không. Trước đó, đĩa đơn Mirror đã nhận được phản hồi tích cực nhờ màu sắc hiện đại và cách tiếp cận phù hợp với xu hướng âm nhạc quốc tế.

Chi Pu góp mặt trong dự án mới của Noo Phước Thịnh, đồng thời ra mắt sản phẩm riêng trong tháng 6. Ảnh: FBNV.

Lý giải về hiện tượng nhiều nghệ sĩ cùng trở lại trong thời gian ngắn, chuyên gia truyền thông Khôi Phan cho rằng cần nhìn nhận dưới góc độ kinh tế giải trí thay vì những suy đoán cảm tính.

Theo ông, tháng 6 là thời điểm khởi động mùa hè, khi nhóm khán giả cốt lõi của thị trường nhạc số là học sinh, sinh viên có nhiều thời gian giải trí hơn. Đây cũng là giai đoạn thuận lợi để tạo hit, chuẩn bị cho mùa lễ hội âm nhạc và các hoạt động biểu diễn sôi động vào cuối năm.

Chuyên gia nhận định sự xuất hiện của những ngôi sao có sức ảnh hưởng lớn như Sơn Tùng M-TP thường kéo theo lượng thảo luận tăng mạnh trên toàn thị trường. Khi sự quan tâm của công chúng tập trung vào âm nhạc, nhiều nghệ sĩ lựa chọn tận dụng thời điểm này để tiếp cận khán giả, trong khi một số khác sẵn sàng cạnh tranh trực diện nhằm tối ưu hiệu quả truyền thông.

Tuy nhiên, việc quá nhiều sản phẩm cùng ra mắt cũng tạo ra áp lực không nhỏ. Theo Khôi Phan, sự chú ý của công chúng trong kỷ nguyên số là nguồn tài nguyên hữu hạn. Một sản phẩm dù có chất lượng tốt vẫn có thể nhanh chóng bị lấn át nếu thiếu chiến lược định vị và truyền thông phù hợp.

Cuộc đua âm nhạc tháng 6 vì thế không chỉ là màn cạnh tranh về lượt xem hay thứ hạng trên các bảng xếp hạng, mà còn là bài toán về chiến lược, khả năng quản trị truyền thông và cách nghệ sĩ giữ được chỗ đứng trong tâm trí khán giả giữa một thị trường ngày càng đông đúc.

Gây tranh cãi vì nằm hát trên sân khấu ở Mỹ, phía Mỹ Tâm chính thức lên tiếng