Giữa hàng loạt nội dung xoay quanh World Cup 2026, Lisa bất ngờ trở thành một trong những cái tên được nhắc đến nhiều trên mạng xã hội.

Những đoạn video về nữ ca sĩ người Thái Lan trong các hoạt động âm nhạc gắn với giải đấu được chia sẻ rộng rãi trên nhiều nền tảng số, thu hút sự quan tâm của cộng đồng người hâm mộ K-pop vốn không phải lúc nào cũng là nhóm khán giả truyền thống của bóng đá quốc tế.

Hiện tượng này gợi nhớ đến những gì từng xảy ra tại World Cup 2022 với Jungkook.

Tối 20/11/2022, trước khi Ecuador đánh bại Qatar trong trận khai mạc World Cup, cái tên được nhắc đến nhiều trên mạng xã hội toàn cầu không phải Enner Valencia - người ghi cả hai bàn thắng của trận đấu - mà là thành viên BTS.

Hình ảnh Jungkook trình diễn ca khúc Dreamers tại sân vận động Al Bayt nhanh chóng phủ sóng TikTok, YouTube, Instagram và Twitter. Trong những ngày sau đó, bài hát dẫn đầu bảng xếp hạng iTunes tại hơn 100 thị trường trên thế giới.

Màn trình diễn này cũng đưa World Cup xuất hiện trong những cuộc trò chuyện vượt ra ngoài cộng đồng người hâm mộ bóng đá.

Bốn năm sau, một hiệu ứng tương tự xuất hiện với Lisa.

Khoảng cách giữa hai sự kiện chỉ là bốn năm, nhưng nếu nhìn rộng hơn, đây là một phần của quá trình đã diễn ra trong nhiều thập niên. World Cup từ một giải đấu bóng đá lớn nhất hành tinh đã dần trở thành một trong những sự kiện truyền thông có sức lan tỏa mạnh nhất thế giới.

Lisa gây sốt khi hát mở màn World Cup. Ảnh: Reuters.

Theo FIFA, World Cup 2022 tiếp cận khoảng 5 tỷ người thông qua các nền tảng truyền hình, kỹ thuật số và các hình thức truyền thông liên quan. Riêng trận chung kết giữa Argentina và Pháp được FIFA ước tính đạt khoảng 1,5 tỷ lượt tiếp cận trên toàn cầu.

Với quy mô đó, rất ít sự kiện văn hóa hoặc thể thao có thể sánh ngang World Cup về khả năng thu hút công chúng.

Chính vì vậy, những hoạt động ngoài sân cỏ ngày càng giữ vai trò quan trọng trong cách giải đấu kết nối với khán giả.

Nhìn lại gần ba thập niên qua, World Cup luôn gắn với những gương mặt có sức ảnh hưởng vượt ra ngoài lĩnh vực thể thao: Ricky Martin ở cuối những năm 1990, Shakira tại Nam Phi năm 2010, Jungkook ở Qatar năm 2022 và gần đây là Lisa trong các hoạt động liên quan đến World Cup 2026.

Điểm chung của họ không chỉ nằm ở sự nổi tiếng. Mỗi nghệ sĩ xuất hiện vào thời điểm một làn sóng văn hóa đang đạt sức lan tỏa mạnh mẽ trên phạm vi quốc tế.

World Cup 1998 tại Pháp thường được nhắc đến như một cột mốc quan trọng trong mối quan hệ giữa FIFA và ngành công nghiệp âm nhạc đại chúng. The Cup of Life do Ricky Martin trình bày nhanh chóng vượt khỏi phạm vi thể thao để trở thành một hiện tượng văn hóa.

Chỉ một năm sau, album tiếng Anh mang tên Ricky Martin bán hơn 15 triệu bản trên toàn cầu, đưa nam ca sĩ người Puerto Rico trở thành ngôi sao quốc tế và góp phần thúc đẩy làn sóng Latin Pop tại thị trường Mỹ.

Đến World Cup 2010, Shakira đưa sự kết nối giữa âm nhạc và giải đấu lên một quy mô lớn hơn. Waka Waka (This Time for Africa) trở thành ca khúc gắn liền với World Cup tại Nam Phi và là một trong những video âm nhạc có lượt xem cao nhất từng gắn với một sự kiện thể thao.

Hơn một thập niên sau, nhiều người vẫn có thể ngân nga giai điệu của Waka Waka dù không còn nhớ đội hình xuất phát trong trận chung kết giữa Tây Ban Nha và Hà Lan. Đến nay, bài hát vẫn được xem hàng tỷ lần và thường xuyên xuất hiện trong các cuộc thảo luận về những ca khúc thể thao có ảnh hưởng lớn nhất.

Sự thay đổi này diễn ra song song với quá trình World Cup phát triển thành một thương hiệu truyền thông toàn cầu.

Trong chu kỳ thương mại 2019-2022, FIFA ghi nhận doanh thu kỷ lục 7,57 tỷ USD. Phần lớn nguồn thu đến từ bản quyền truyền hình, tài trợ và các hoạt động thương mại quốc tế.

Những con số đó không làm thay đổi vị trí trung tâm của bóng đá. Tuy nhiên, phạm vi chú ý mà World Cup tạo ra ngày nay đã vượt ra ngoài các trận đấu. Chương trình biểu diễn, nội dung hậu trường, chiến dịch mạng xã hội và những sản phẩm giải trí đi kèm ngày càng trở thành một phần quan trọng trong cách công chúng trải nghiệm giải đấu.

Jungkook xuất hiện tại Qatar trong giai đoạn Hallyu đã trở thành một trong những hiện tượng văn hóa có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới. Theo số liệu của chính phủ Hàn Quốc, xuất khẩu các ngành công nghiệp giải trí nước này đã tăng mạnh trong thập niên qua, đưa âm nhạc, phim ảnh và nội dung số trở thành một phần quan trọng của chiến lược sức mạnh mềm quốc gia.

Việc Jungkook xuất hiện trong lễ khai mạc không liên quan đến vị thế của bóng đá Hàn Quốc, nhưng diễn ra vào thời điểm văn hóa đại chúng Hàn Quốc hiện diện ngày càng sâu rộng trong đời sống toàn cầu.

Câu chuyện của Lisa cũng diễn ra theo cách tương tự.

Với hơn 100 triệu người theo dõi trên Instagram, Lisa hiện là một trong những nghệ sĩ châu Á có sức ảnh hưởng lớn nhất trên mạng xã hội. Cộng đồng người hâm mộ của cô trải rộng từ Đông Nam Á đến Bắc Mỹ và châu Âu, phản ánh việc K-pop đã vượt qua ranh giới khu vực để trở thành một phần của văn hóa đại chúng toàn cầu.

Sự hiện diện của Lisa trong các hoạt động gắn với World Cup 2026 cũng cho thấy mức độ ảnh hưởng ngày càng lớn của các nghệ sĩ châu Á mà World Cup đang tìm cách tiếp cận.

Gây tranh cãi vì nằm hát trên sân khấu ở Mỹ, phía Mỹ Tâm chính thức lên tiếng