Việc HBO Go chính thức dừng phân phối tại Việt Nam từ ngày 15/6 không đơn thuần là một đợt đổi tên dịch vụ. Đây có thể xem là dấu mốc cho thấy thị trường xem phim trực tuyến trong nước đang bước sang giai đoạn cạnh tranh mới, nơi các nền tảng toàn cầu không còn xem Việt Nam là “thị trường phụ”.

Theo thông báo từ Msky - đơn vị phân phối nội dung HBO trên các nền tảng OTT như FPT Play, VieON, K+, TV360 hay MyTV - gói HBO Go sẽ ngừng cung cấp từ giữa tháng 6. Ngay sau đó, HBO Max dự kiến xuất hiện tại Việt Nam vào ngày 16/6.

HBO Max sẽ ra mắt tại Việt Nam vào tháng 6. Ảnh: Reuters.

Điều đáng chú ý nằm ở chỗ HBO Max không phải phiên bản “đổi logo” của HBO Go, mà đại diện cho một triết lý hoàn toàn khác của Warner Bros. Discovery trong cuộc chiến streaming toàn cầu.

Nếu HBO Go từng giống một tiện ích bổ sung dành cho người dùng truyền hình cáp, thì HBO Max được xây dựng như đối thủ trực tiếp của Netflix, Disney+ hay Prime Video. Nền tảng này sở hữu thư viện nội dung lớn hơn, hỗ trợ chất lượng 4K, nhiều series độc quyền và hệ sinh thái giải trí mở rộng từ HBO, Warner Bros., DC cho tới Discovery.

Nói cách khác, HBO Go là sản phẩm của thời kỳ “xem online đi kèm truyền hình”, còn Max thuộc thế hệ streaming độc lập kiểu mới.

Động thái này phản ánh cách các hãng giải trí quốc tế đang nhìn lại thị trường Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam. Sau nhiều năm xem khu vực này như nơi phân phối nội dung giá rẻ, các nền tảng giờ bắt đầu đầu tư nghiêm túc hơn vào trải nghiệm người dùng, hệ thống thanh toán và cạnh tranh thuê bao.

Những năm gần đây, Max đã lần lượt thay thế HBO Go tại Singapore, Malaysia, Indonesia, Philippines và Thái Lan. Việt Nam gần như là mắt xích cuối cùng trong chiến lược mở rộng đó.

Thông báo trên website HBO Max khu vực Việt Nam. Ảnh: WDB.

Sự xuất hiện của HBO Max cũng diễn ra trong bối cảnh thị trường xem phim online tại Việt Nam đang thay đổi mạnh.

Sau thời gian dài người dùng quen với web phim lậu, Telegram chia sẻ link hoặc các nền tảng “xem miễn phí”, việc hàng loạt website vi phạm bản quyền bị chặn gần đây cho thấy môi trường streaming đang dần siết chặt hơn. Khi nội dung lậu bị thu hẹp, các dịch vụ bản quyền có thêm cơ hội kéo người dùng quay về hệ sinh thái chính thức.

Đây cũng là thời điểm thói quen xem phim của giới trẻ Việt thay đổi rõ rệt. Gen Z hiện không còn phụ thuộc vào truyền hình truyền thống mà chuyển hẳn sang mô hình xem theo nhu cầu (on-demand). Với họ, trải nghiệm không chỉ nằm ở nội dung mà còn là chất lượng hình ảnh, phụ đề, khả năng đồng bộ đa thiết bị hay việc “đu trend” series toàn cầu cùng lúc với thế giới.

Streaming giờ không còn là “mở app xem phim”, mà trở thành một phần của văn hóa internet hiện đại.

Việc HBO Max cập bến Việt Nam vì thế không chỉ là câu chuyện của một ứng dụng mới. Nó cho thấy thị trường nội dung số trong nước đang bước vào giai đoạn thanh lọc mạnh hơn, nơi các nền tảng quốc tế bắt đầu cạnh tranh trực diện để giành thời gian xem, dữ liệu và tiền thuê bao của người dùng Việt.

Và sau Netflix, Disney+, Prime Video hay Apple TV+, cuộc chiến streaming tại Việt Nam có lẽ mới chỉ bắt đầu.

Samsung muốn biến Galaxy Z TriFold 2 thành “chiếc Note của kỷ nguyên màn hình gập”?