Chỉ hai năm sau chức vô địch Euro 2024, tuyển Tây Ban Nha đang chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ không chỉ trên sân cỏ mà còn ở giá trị thương mại. Từ một ứng viên nặng ký cho World Cup, "La Roja" giờ được nhìn nhận như một thương hiệu bóng đá toàn cầu với sức hút ngày càng lớn, đặc biệt khi World Cup 2026 đang đến gần.

Ở tuổi 18, Lamine Yamal không chỉ là niềm hy vọng lớn nhất của tuyển Tây Ban Nha. Theo Marca, sức ảnh hưởng của ngôi sao trẻ là một trong những động lực quan trọng giúp sức hút thương mại của "La Roja" tăng vọt trong những năm gần đây.

Yamal là ngôi sao sáng của tuyển Tây Ban Nha.

Đáng chú ý, thỏa thuận giữa tuyển Tây Ban Nha và Loewe có thời hạn kéo dài đến World Cup 2030. Bộ sưu tập dành riêng cho đội tuyển được phát triển bởi hai giám đốc sáng tạo Jack McCollough và Lazaro Hernandez, kết hợp giữa thời trang cao cấp và tính ứng dụng dành cho các tuyển thủ.

Ở lĩnh vực công nghệ, Google cũng đưa tuyển Tây Ban Nha vào nhóm đối tác bóng đá chiến lược toàn cầu. Đội tuyển này hiện đứng cùng danh sách với những tên tuổi lớn như Brazil, Argentina, Đức, Pháp, Mỹ và Morocco.

Sức hút ngày càng lớn của "La Roja" còn được phản ánh qua hệ thống tài trợ. Nếu tại World Cup 2022 và Euro 2024, đội tuyển chỉ có một đối tác tài trợ chính, thì hiện nay con số đó đã tăng lên năm.

Không chỉ vậy, số lượng nhà tài trợ cấp hai cũng tăng gấp đôi, từ 5 lên 10. Tổng cộng có 29 thương hiệu đang đồng hành cùng tuyển Tây Ban Nha, tăng mạnh so với 18 thương hiệu cách đây hai năm.

Làn sóng tăng trưởng này cũng mang lại lợi ích lớn cho Adidas. Mẫu áo phụ màu trắng dành cho World Cup 2026 đã ghi nhận doanh số cao chưa từng có kể từ khi được ra mắt vào tháng 3.

Đứng sau cú bùng nổ về hình ảnh và thương mại là Lamine Yamal. Marca khẳng định bóng đá Tây Ban Nha chưa từng sở hữu một cầu thủ có tầm ảnh hưởng truyền thông lớn như ngôi sao 18 tuổi. Mọi nội dung liên quan đến Yamal đều tạo ra lượng tương tác vượt trội trên các nền tảng số.

Trước thềm World Cup 2026, Yamal đã được đặt ngang hàng với những biểu tượng bóng đá toàn cầu như Kylian Mbappe, Erling Haaland, Harry Kane hay Vinicius Junior.

Với các nhãn hàng, Yamal là một "mỏ vàng" thương mại. Còn với tuyển Tây Ban Nha, ngôi sao trẻ này đang trở thành biểu tượng cho hiện tại và tương lai của một thương hiệu bóng đá được xem là đang ở giai đoạn thăng hoa nhất thế giới.

Harry Kane ghi bàn, Anh thắng nhọc New Zealand 1-0